これまでOEM（相手先ブランドの生産）だけを行ってきた同社だが、海外生産に対抗すべく平成18年に自社ブランドを立ち上げた。それのひとつが「Vassel（ヴァッセル）」だ。
「ヴァッセルは、アートと日常生活の融合をコンセプトにしています。身の回りにある台所の道具を、墨田区の伝統的な加工産業である豚革を使って形にしました。従来の鞄のイメージを一新させるべく、遊び心を最大限に表現しています」（企画営業・四井侑さん）　
　もうひとつ、片野社長自身が手がけている自社ブランドが「Picture(ピクチャー)」だ。これは、「姫路白なめし」という日本古来の方法でなめされた革を使ったバッグのシリーズ。海外ではジャパニーズ・ホワイト・レザーと呼ばれるこの革は、滑らかな白い肌が特徴だ。ピクチャーのバッグは、この革を手染めして仕上げたぜいたくな一品となっている。　
　自社ブランドと相まって、丸ヨ片野製鞄所の知名度を高めているのが、自社で運営しているクラフト教室『アトリエ・アミーチ』だ。現在、地元の女性約30人が革小物や鞄作りの技術を学んでいるほか、「産業授業」の一貫として地元の中学校でもワークショップを開いている。
「いまは量産品においては、中国と日本製の間に品質の差はほとんどありません。そこで、小ロット・多品種生産が国産の強みとよく言われますが、われわれはそこに日本人ならではの感性や遊び心を加えたモノ作りをしていきたいと思っています。実際、弊社が築いてきた職人のネットワークを持ってすれば、たいていの革鞄は作れます。しかし、大切にしたいのは、価値ある物が作れるかどうか。メイド・イン・ジャパンであることを誇れる、そんな商品開発の依頼をお待ちしています」